Acque della vergogna

Torno dopo (lunga) assenza per segnalare questa pubblicità di Rocchetta, in televisione, che sta destando non poche polemiche.
È il paradigma perfetto dei tempi moderni e dei canoni di bellezza imposti dalla moda, dalla televisione e da un certo advertising: per essere accettati dal gruppo e dalla comunità (rappresentata egregiamente dalle amiche oche che aspettano fuori dallo spogliatoio), bisogna essere alte, magre, belle come la Chiabotto. Nulla può fare la normalissima amica, volutamente rappresentata con capelli spettinati e movenze tutt'altro che eleganti rispetto alla bionda modella: è colpevole di essere più bassa e robusta della Chiabotto, pur raffigurando una categoria assolutamente standard (e, a dire di molti, bella) di donna italiana.

Nel caso di Rocchetta, inoltre, c'è persino l'aggravante della salute: essere belle dovrebbe significare essere sane. Ma la bellezza -e quella fisica in particolar modo- è un valore percepito ed affatto assoluto, filtrato e mediato dagli occhi dell'osservatore. La salute, al contrario, è evidenziata da precisi valori medici e dipende da una diretta responsabilità della persona. Si sprecano gli esempi di persone belle ma tutt'altro che sane e, al contrario, di taglie 48 o 50 in piena salute.

È evidente che il sillogismo bellezza=salute non può funzionare, considerato inoltre che bere acqua di marca ed urinare copiosamente incidono solo marginalmente sulla salute di una persona, a fronte di una serie di pratiche ben più diffuse e pericolose (stress, fumo, inquinamento, diete sregolate, carenza di attività fisica).

Ed è altrettanto pericoloso che a fare questo tipo di pubblicità subdola e disgustosa sia proprio una marca di acqua così diffusa e titolare, suo malgrado, di un'elevata capacità d'incidenza sul modo di fare e pensare del suo ampio target: il "metodo della bottiglia d'acqua" è purtroppo una ben nota pratica tra le ragazze anoressiche, che ne ingurgitano litri per avere in prima istanza un maggior senso di sazietà senza dover mangiare, e in secondo luogo per poter vomitare con maggiore facilità.

L'Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha già ricevuto numerosi esposti che chiedono il ritiro dello spot. Caustico il commento di Luca Bauccio, avvocato di Media&Diritto (una delle Associazioni che ha segnalato lo spot a IAP): “Una intollerabile offesa alle donne. Non esiste un valore da proteggere quale la magrezza e le donne cosiddette grasse non sono affatto brutte. Un messaggio diseducativo e denigratorio che viola il Codice di Autodisciplina Pubblicitaria”.